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Shvoong Principal>Ciencias Sociales>Educación>Reseña de La LÍNEA DE PRODUCTOS

La LÍNEA DE PRODUCTOS

Reseña del Artículo   por:mosqueton     Autor : El prof. Héctor González
ª
 
Se le puede definir como un conjunto de artículos o servicios relacionados entre sí, ya sea porque funcionan de una manera similar, se comercializan a través de un mismo tipo de canales, se venden a los mismos grupos de consumidores o entran en una determinada gama de precios.

      Los gerentes de línea de producción tienen que decidir cual será la extensión de la misma teniendo muy en cuenta los objetivos de la compañía  Si opta por líneas de producto mas extensas o menos extensas. La primera sería para conquistar una alta porción del mercado y colocarse como una empresa de línea completa aunque haya algunos artículos que no contribuyen con las utilidades. C on la segunda se busca mas que todo rentabilidad ,que redituen buenas ganancias.

     Ahora si la emprtesa decide ampliar su línea de producto más allá de su standar actual puede hacerlo de tres maneras: 1) De arriba hacia abajo: Se efectúa por razones estratégicas, lo que se busca es establecer una imagen de alta calidad y un nicho de mercado inferior mas lucrativo. 2) Hacia arriba: Ocurre cuando el fabricante desea posicionarse de línea completa, buscar crecimiento, márgenes de calidad y competitividad superiores.3) En ambas direcciones: Ocurre cuando una empresa de rango meddio decide incursionar en los extremos superior e inferior para lograr más utilidades, usar la capacidad ociosa de la producción. llevar nichos que mantengan fuera a la competencia y ser una compañía líder en línea completa. Otros aspectos a tomar en cuenta para ampliar la línea de producto o no son: la necesidad de modernizar la línea ( rejuvenecer su aspecto y capacidad tecnológica); la necesidad de la presentación de la línes( consistente en la solución de uno o varios artículos que distingan a la línea completa y la tipifiquen ante el consumidor).
Publicado el: 04 mayo, 2010   
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  1. Responde   Pregunta  :    como se concibe una linea de producto Ve todo
  1. Responde   Pregunta  :    cuales son las consideraciones que deben tomarse en cuanto a la linea de productos Ve todo
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