COCA COLA APUESTA A LAS BEBIDAS MEDICINALES Goizueta, el extinto, legendario ex-máximo responsable de Coca-Cola Co.,
impulsó un alza de un 39% en las
acciones de la compañia centrándose en su principal marca: Coke. Ahora que mercado estadounidense de refrescos lleva dos años contrayéndose, el actual jefe de Coca Cola, Neville Isdel, está recurriendo a los
laboratorios para tratar de restaurar el crecimiento y revivir las acciones creando nuevas bebidas que tengan beneficios probados para la salud. Algunos dicen que el esfuerzo es insufuciente y que llega demasiado tarde. "Están haciendo lo correcto con estas nuevas bebidas, pero sigo viendo un problema en el hecho de que dependan de los refrescos", dijo Walter Todd, director de Greenwood Capital Associates LLC, que tenia acciones de Coca Cola cuando alcanzaron su máximo nivel. La empresa de Carolina del Sur está afiliada con WealthTrust LLC, que administra US$6000 millones. Coca Cola, siguiendo el ejemplo de los laboratorios farmacéuticos, está llevando a cabo hasta 21 pruebas clínicas para demostrar los beneficios de bebidas como el jugo de naranja Minute Maid Hearth Wise, que baja los niveles de colesterol, y el té verde Enviga, que acelera el metabolismo. Esos productos pueden ser el doble de rentables que los refrescos, que siguen representando el 80% de las ventas de Coca Cola. Se espera que las acciones, que ya han subido 10 por ciento en 2007, suban 11 por ciento en el próximo año a US$59. Incluso a ese precio, seguirían un tercio por debajo de su máximo histórico de US$87,94, alcanzado en 1998. Las acciones de Coca Cola bajaron 75 centavos a US$53.26 en la bolsa de valores de Nueva York. Las acciones de Coca Cola subieron cada año de 1981 a 1988. En 1999 la acción cayó y perdió la mitad de su valor hasta sentar un mínimo de US$37.07 en marzo de 2003. BLOOMBERG.