Actualmente abundan en la Internet las redes sociales: sitios Web para conocer personas, hacer perfiles con los datos personales, subir fotos y videos, y mucho más. Sin embargo, Ning propone algo totalmente diferente: permite crear redes sociales. Aunque, anteriormente muchas otras redes sociales, como Hi5 o Netlog, habían colocado ya herramientas para hacer clanes o grupos. Aun así, Ning concentra sus recursos expresamente en la creación y personalización de redes sociales.
Al entrar en Ning.com, lo primero que se verá será un título que dice “Crea tu propia
red social”, seguido de un par de espacios que deben ser rellenados para proveer de título y dirección de internet válida a la red social que se desee crear. Además, en la misma pantalla inicial, aparecen algunas de las redes sociales más populares creadas mediante Ning, así como la cantidad de miembros, el título respectivo y de qué trata. Varias de ellas superan los mil miembros, y los nombres de sus creadores aparecen en la misma pantalla inicial.