La
retórica es el
arte de persuadir. Es una
técnica que se desarrolla por medio de las figuras retóricas. Trabajan sobre el
mensaje abriendo y multiplicando el sentido de un objeto o de una obra, configurando nuevos patrones estéticos.
Las figuras retóricas cromáticas, son las generadas por un uso de color, que evidencia las diferentes maneras de comunicación.
Cuando el significado percibido es impropio respecto del grado concebido, el enunciado es alotópico (diversidad de sentidos), y en su construcción hay figuras retóricas.
Los textos alotópicos contienen un sentido figurado, retórico, más allá de lo visible.
Las figuras retóricas pueden clasificarse en operaciones de:
· Adjunción
· Supresión
· Sustitución
· Permutación
· En la adjunción encontramos:
- Aliteración es la repetición de un elemento cromático en la reiteración.
- La gradación es una repetición cromática, en donde se mantienen elementos constantes.
- La comparación es un paralelismo entre dos o más imágenes que tiene como rasgo en común el color.
- La antítesis es una forma de comparación basada en la contraposición cromática de dos figuras o imágenes, esta oposición se traslada a las ideas que se expresan en el texto visual.
· En la supresión vemos:
- La elipsis es la supresión de un elemento cromático significativo de la imagen, que al omitirse se pone en evidencia.
· En la sustitución se percibe:
- La
metáfora es la sustitución de color de una imagen por otro, basándose en una comparación implícita. Las metáforas pueden originarse en la pertenencia a los mismos paradigmas formales, conceptuales o ideológicos. Dos clases especiales de relaciones metafóricas son la personificación y la animización.
- La metonimia, los significados atribuidos al color de un objeto son transferidos a otro objeto, según una relación de contigüidad en el eje sintagmático.
- La silepsis, dialogía o polisemia es un recurso por el cual un color puede tener dos o más sentidos al mismo tiempo
· Y por permutación:
- El quiasmo es una inversión formal de conlleva a una inversión semántica. Implica permutación de sentido.
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