La
marca ( MARCA COMERCIAL) es un término palabra , signo o símbolo que se le asigna a un producto o servicio y que lo ayudan
a distinguirse
de los demás que existen en el mercado. La
marca cumple diversas funciones entre la que se destacan: la indicación de calidad, la indicación de origen empresarial y la función publicitaria muy importante para dar a conocer el producto en el meracdo.La marca es vital para la vida del producto o servicio. Muchos de nosotros compramos tal o cual producto , sencillamente por la marca, nos identificamos con ella o copiamos a algún famoso por que usa tal marca.
Al desarrollar un nuevo producto en el mercado no necesariamente debemos ponerle marca, ya que hay productos establecidos y que son de gran aceptación por los consumidores que no tienen marca,pero para lograr ésto hay que saber enfocar correctamente nuestro nicho de mercado y colocarle un precio competitivo que genere utilidades a la empresa.
Al contrario si decidimos ponerle marca a un cigarrillo de sabor totalmente nuevo en el mercado como por ejemplo, MONTROYAL, hay que hacer una exhaustiva campaña de promoción para dar a conocer el producto y asigmarle un buen precio, a la larga, tener una buena marca ayuda tanto:A) Al consumidor: 1) Lo ayuda a buscar calidad 2) saca de anonimato a cualquier producto 3) Hace comparaciones entre uno y otro y se busca el mejor. B) Al vendedor: 1) Lo ayuda a sondear y resolver problemas. 2)Lo ayuda a segmentar los mercados. 3) Se protege de la piratería por tener protección legal (derechos de autor) 4) La marca siempre ayuda a obtener mejores utilidades para el vendedor. 5) Ayuda a crear la imagen de la empresa. C) Al país o nación: La marca ayuda a identificar los productos con los países que lo producen y es cuestión de vanidad u orgullo nacional. Ej: Coca-cola= Estados Unidos, Toyota=Japón ,
B.M.W.= Alemania, seco herrerano= Panamá.