El libro
Marketing de Kotler y Armstrong es el pilar fundamental para el inicio del análisis de
mercadotecnia.
A lo
largo de sus capítulos va desarrollando los principales conceptos para el estudio de una empresa en torno al mercado.
Marketing operativo: el análisis de la empresa en torno a sus variables controlables: precio, plaza,
producto y promoción.
Marketing estratégico: el análisis de la empresa, su incersión en el mercado, sus competidores, fortalezas, amenazas, oportunidades, etc.
El marketing es una ciencia social que tiende a buscar la satisfacción de las necesidades del cliente, y por esto es fundamental hacer un análisis minucioso de la empresa, su posición en el mercado y frente a sus consumidores, así como también frente a sus clientes.
En base a esto, se planificará la estrategia mas adecuada apuntando a las necesidades de la empresa.
Es un libro completísimo para el análisis de la
mercadotecnia. Sumamente recomendable.